Do mesmo autor de The Sporty Game, um estudo clássico da indústria da aviação: Boeing versus Airbus - relata a imensa rivalidade e as altas apostas entre os dois maiores fabricantes de aviões do mundo – companhias capazes de apostar a empresa em um só avião. A Boeing, uma das corporações de maior sucesso e mais bem-sucedida dos Estados Unidos – o seu maior exportador – lutou para manter 50% de participação no mercado de aviões comerciais depois de ser superada pela novata européia, a Airbus, no final dos anos 1990. Contudo, a Airbus não ficou no topo por muito tempo. Em 2006, a companhia sofreu efeitos da má administração e adotou um tipo de complacência e uma cultura de aversão ao risco, que uma vez foram características de seu competidor. Sintetizando as entrevistas que fez em toda a indústria aérea — desde os líderes das companhias até os projetistas, os trabalhadores da fábrica e os analistas de Wall Street — John Newhouse nos conduz para dentro dessas empresas, nos ajudando a entender a luta que elas empreendem pela supremacia de um negócio que se baseia tanto no instinto, quanto na economia. Além disso, examina as questões críticas que a Boeing enfrentou nos anos recentes, incluindo sua difícil fusão com a McDonnell Douglas, sua controvertida mudança de Seattle para Chicago e uma série de escândalos corporativos que foram publicados na primeira página de vários jornais do mundo. Newhouse analisa ainda os problemas que abalam a Airbus, que vinha ascendendo com uma estrutura voltada para satisfazer o foco estreito dos acionistas europeus, e explora os problemas que as duas empresas enfrentam no momento: a competição potencial e o desafio de atender ao crescente mercado asiático e a necessidade de corrigir anos de má administração. Dados técnicos: Páginas: 288 Preço: R$ 49,90 Formato: 16x23 Acabamento: Brochura ISBN: 978-85-7679-147-8 Tradução: Ana Maria Mandim
